電商平臺(tái)營銷中心搭建思路

對(duì)于電商平臺(tái)來說，運(yùn)營越來越重要，畢竟現(xiàn)在人們的注意力越來越難獲取了，也正是因?yàn)槿绱撕芏嚯娚唐脚_(tái)當(dāng)中都會(huì)提供各種不同的營銷玩法，這些營銷玩法從產(chǎn)品角度來說，就形成了營銷中心。

1.營銷中心的作用

營銷中心其底層其實(shí)就是圍繞著AARRR模型展開的，該模型又稱海盜模型，主要就是圍繞著獲取用戶、提升活躍、提升留存、獲取收入、病毒傳播幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)去設(shè)計(jì)了不同的功能，來起到相應(yīng)的作用。當(dāng)然這些功能起到的作用并不是單一的，而是會(huì)相輔相成。

從具體的場(chǎng)景來說，營銷中心的存在又有著一些典型的場(chǎng)景，比如提示口碑、去庫存、提升客單價(jià)、提高復(fù)購率、提高GMV等等。

2.營銷中心常見功能

在不同電商平臺(tái)里面，運(yùn)營中心所提供的功能也存在著一定的差異，但依然存在很多共性，比如廣告管理、各種營銷玩法的管理等等，甚至在一些類似于SaaS點(diǎn)的平臺(tái)，還會(huì)把這些營銷玩法，做成單獨(dú)的付費(fèi)工具給到商家去使用。

3.營銷中心的搭建

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來講，營銷中心的搭建本質(zhì)上還是需要抓住核心用戶的相應(yīng)需求，在這里本質(zhì)上就兩類，一類是用戶，另外一類是運(yùn)營人員。從用戶角度出發(fā)，就應(yīng)該想辦法讓用戶在電商平臺(tái)當(dāng)中感受到優(yōu)惠的力度，從運(yùn)營人員的角度出發(fā)，則是應(yīng)該想辦法提升用戶的活躍度并盡可能帶來更多的收入。于是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，就需要考慮到用戶使用的流程，基于流程推導(dǎo)出功能，最終才能完成營銷中心的搭建。

以上，就是電商營銷中心簡單的搭建思路。

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